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201910

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  • 儿童网球培训教育品牌“种子新星”完成1400万元A轮融资

    儿童网球培训教育品牌“种子新星”已于日前完成1400万元A轮融资,投资方为第九城市,由复涵资本担任本轮融资的财务顾问。本次融资额将用于儿童网球门店的发展及新业务拓展、内部管理系统升级、教研体系优化等。(36kr)

    16小时前
  • 安琪纽特加速婴童零辅食业务

    9月15日,安琪酵母发布公告称,推动全资子公司安琪纽特快速发展婴童零辅食业务板块,安琪纽特拟与康合隆成立合资公司。合资公司将作为安琪纽特开发零辅食行业相关产品的专业控股子公司,谋求在婴童零辅食领域发展的新机遇。(公司公告)

    16小时前
  • Arla Foods Ingredients推出干混版乳脂球膜奶粉

    日前,婴儿配方奶粉原料供应商Arla Foods Ingredients推出干混乳脂球膜奶粉Lacprodan Premium MFGM-10。此前该品牌推出的Lacprodan MFGM-10是其第一款含乳脂球膜(MFGM)婴儿配方奶粉。(Food Canada)

    16小时前
  • 我国首个奶业通用术语标准通过审定

    近日,农业行业标准《奶业通用术语》顺利通过全国畜牧业标准化技术委员会审定,这是我国首个跨养殖、加工、产品和流通领域的奶业术语基础标准。(中国农业科学院北京畜牧兽医研究所)

    16小时前
  • 天猫双11商家报名9月15日启动

    据@天猫发言人微博9月14日消息,天猫称,今年天猫双11商家报名将于9月15日启动,10项商家扶持举措同步推出。(DoNews )

    1天前

 母婴行业观察

品质与性价比共存 正成为纸尿裤品牌的新思考方向

产业

小五

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2021-09-06 09:34

导读:2020年以来,外部环境的一系列剧烈变化使得整体居民消费更加苛刻,消费者变得更加成熟,也更追求性价比。聚焦纸尿裤市场,据尼尔森最新发布的《2021母婴行业洞察报告》(下称“报告”)显示,截至2021年6月滚动一年,婴儿尿裤中端销售额增速为6.7%,低端销售额增速为6.7%,“便宜又好用”的高性价比纸尿裤产品正在成为市场新贵。


中低端纸尿裤占比加速增长?

下半年有望持续走高?


报告显示,截至2021年6月滚动一年,婴儿纸尿裤销售额同比下降2.6%。单从2021年上半年看,线上主流市场规模下降更加显著,据EARLY DATA数据显示,2021年1-6月京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿。不论企业对于纸尿裤行业洗牌期的到来态度是从容还是抗拒,这个时刻的确已然降临。



值得注意的是,纸尿裤中低端价格产品销售占比反而在持续扩大,报告显示,截至2021年6月滚动一年,低端、中端价格与上一年同比销售额共增长4%。虽然有些出乎意料,但中低端价格纸尿裤的走俏似乎并不是短时期内的偶然效应,魔镜市场情报数据显示,天猫、淘宝两大平台7月份纸尿裤商品销售额前十名中价格低于100元的产品占据半数。如此看来,2021年下半年中低端价格纸尿裤有望持续走高?



低价位纸尿裤不代表“残次品”

高端纸尿裤也不等于高价


作为母婴消费主力军,Z世代父母对高端化、精细化纸尿裤产品的推崇早已成为共识。今年618,帮宝适、大王等头部品牌的高端纸尿裤热卖之疯狂仿佛还历历在目。这样看,中低端价位纸尿裤的畅销似乎哪里不太对劲?


事实上,不少年轻宝妈们并没有放弃对纸尿裤质量的执着,并且十分倾向于高性价比产品。以“纸尿裤价格”为关键词在母垂平台进行搜索,可以发现“便宜”、“好用”、“实惠”成为了她们最关心的重点,回答中宜婴、巴布豆、安儿乐等价格适中的国产品牌不断被提起。宝妈们在追求高性价比的同时,关于宝宝的使用体验也绝不退让,报告显示,轻薄、透气等体感关键词被不断强调。对此,部分产品会通过原材料的选用突出纸尿裤的修护、预防等功能。



高端并不等于高价,而是高品质。在国内纸尿裤厂商发展迅猛的当下,平价的中腰部品牌产品质量也并不逊色,无论是新材料的运用,还是新技术的研发,都取得了一定成果。


中低端纸尿裤的畅销,背后不仅是年轻宝妈们对高性价比产品的追求,也是平价品牌在下沉市场渗透效果不错的一种表现,基本不超百元的价位在三四线城市适应性良好。在纸尿裤行业洗牌迭代加速的严峻市场环境下,如何提升品质的同时提高性价比,成为企业发展的一个新思考方向。


文章来源:母婴行业观察




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